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人氣組合Mirror/Error營銷成效|本地「姜」餐勝BTS餐

領先全球的媒體大數據智慧商業情報專家慧科訊業(Wisers)公佈最新《Mirror/Error十六子營銷成效》研究報告內容。

由Wisers團隊與黃潔慧策略溝通工作室(WKWSCS)合作進行,是次研究由今年1月至8月進行,從Facebook、Instagram、YouTube及論壇等網上平台,偵測了逾16萬則相關帖文、近8,000萬次互動量(Engagement,包括留言、分享及讚好量),並運用AI人工智能技術,深入閱讀240多萬條留言,分析當中的正負向情感。

以了解Mirror/Error十六子的人氣及於麥當勞宣傳企劃的成效,為營銷策略提供參考。

Mirror & Error十六子人氣分析

1.人氣三甲:姜濤、盧瀚霆 (Anson Lo)、呂爵安 (Edan)

姜濤毫無懸念的摘下Mirror/Error 綜合人氣冠軍,Anson Lo 和Edan 則反超今年初人氣強勁的柳應廷 (Jer) 和陳卓賢 (Ian),登上人氣榜第二、三位。

2.網民平均互動量,盧瀚霆 (Anson Lo) 更勝姜濤

姜濤和Anson Lo是研究期內唯二吸引逾一千萬次網民互動的成員,但Anson Lo的20,318則帖文,每則平均吸引近500次網民互動,遠高於姜濤38,686則帖文獲得的近280次平均互動量。

3.陳瑞輝 (Frankie)、李駿傑 (Jeremy)、邱傲然 (Tiger) 和王智德 (Alton) 受小眾歡迎

提及Frankie、Jeremy、Tiger和Alton的帖文所得的總互動次數雖然不算多,僅約334萬、424萬、325萬和300萬次,但他們的帖文分別獲得近860次、800次、730次和705次的平均互動量,拋離其後帖文平均取得525次互動的江𤒹生(Anson Kong),反映這四人的大眾熱度雖然一般,卻頗得小眾熱烈回應。

4.Mirror 正評值比Error 高

陳瑞輝 (Frankie) 和梁業(肥仔)分別為Mirror和Error的正評王。整體而言,Mirror 全員的正評值均高於Error 成員。

5.上升之星:呂爵安(Edan)、梁業(肥仔)及郭嘉駿(193)

於今年1月至8月期間,Edan的人氣升幅接近九倍,其次Error的梁業(肥仔)和郭嘉駿 (193) 分別錄得近三倍及兩倍半升幅,反映三人引起關注、熱話的潛力高,成為上升之星。

麥當勞與Mirror合作企劃個案成效分析

麥當勞在今年頭8個月與Mirror 先後兩次合作,推出「姜B餐」和「粉紅教主系列」(配合廣告、急口令及免費贈品)及兩次微電影宣傳——《大姜的愛》和《男兒爭入樽》。另外,麥當勞亦於今年6月與韓國天團防彈少年團 (BTS) 合作,推出BTS套餐。成效分析如下﹕

1. 「姜B餐」vs.「粉紅教主特飲」

聯乘Anson Lo推出的「粉紅教主特飲」在推出初期反應最熱烈,72小時內217則帖文引發187,770次互動,但熱議來得快也去得快,一個月後的帖文量及互動量為383次和225,737次;反之,「姜B餐」推出初期雖不及前者哄動,72小時內227則帖文僅引發62,220次互動,但聲勢持久,一個月後的帖文及互動量為三次聯乘中最高,達738次和267,017次。

2.急口令vs.微電影

以帶動熱議而言,兩套微電影與急口令均可謂相當成功,急口令引發640則帖文、逾12,100個留言,微電影平均吸引逾500則帖文、近14,000個留言討論。

然而,宣傳推出後兩星期內網民討論次數最多的20個詞語中,兩套微電影的頭20個熱詞中,沒有一個與被宣傳的產品有關,而「急口令」的熱詞榜則有6個涉及產品,可見急口令更能吸引網民聚焦產品,在提升產品關注度方面明顯比微電影更有優勢。

3. 《大姜的愛》vs.《男兒爭入樽》

比較兩套微電影,八月推出的《男兒爭入樽》宣傳效益驚人,互動量(30萬次)和留言量(18,179個) 均完勝四月發佈的《大姜的愛》(21萬次互動和9,597個留言)。報告認為這或與《大姜的愛》早於大熱劇集《大叔的愛》近兩個月播出,未能借助後者的人氣造勢有關。

4.  「姜B餐」、「粉紅教主特飲」 vs. BTS 

韓國天團「BTS餐」推出後72小時內引發83,885次網民互動,一個月的互動量為188,131次,低於「姜B餐」的267,017次和「粉紅教主特飲」的225,737次,掀起話題效果較遜色。

然而熱詞榜顯示,「BTS餐」帶動麥當勞品牌被提及1,239次,榜上亦出現「優惠」 (924次)、「開賣」(252次)等熱詞,反映該套餐在吸引品牌關注和反映購買意欲方面的實際表現不俗。「姜B餐」在帶動品牌及該套餐關注度的表現尤為出眾,其中「麥當勞」被提及1,803次,「優惠」(1,018次)及「巨無霸」(836次)等詞亦多次被提及。

與前兩者比較,網民談及「粉紅教主特飲」時,頭三位熱詞均與Anson Lo相關,提及「優惠」及「麥當勞」只有628次和356次,反映網民的討論更多集中在偶像本身。

綜合麥當勞三次聯乘的頭20位熱詞榜,網民提及品牌及產品特點的次數分別有50%和67% 來自「姜B餐」,來自「BTS餐」有34%和19%,來自「粉紅教主系列」的僅有16%和14%,可見「姜B餐」無論在提升品牌討論度還是產品討論度的成效均最為顯著,整體網絡宣傳效果最佳。

以上營銷成效分析只供參考,大家要繼續支持本地明星及創作人!